（题图来自《唐人街探案2》）

“隐形贫困人口”突然火了，经过两大报的推波助澜，很快就会刷屏朋友圈。这个词的意思是指：那些看起来每天有吃有喝有玩，但实际上非常穷的人。某报称：非理性消费、收入较低、生活成本高、缺乏理财意识，是隐形贫困人口出现的四大原因。

这四个是表现特征，怎么会是原因呢，比较扯淡。此文将挖掘中国盛产隐形贫困人口的深层原因。很多人批评隐贫人，我却认为只要人家的消费是自己合法挣来的，就没有可非议的地方。就像个别国家，人民买不起房看不起病，但是仍要表现得很强大。

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所谓的隐形贫困人口，多是80和90后。这一代人，父母都是大干苦干卖命工作，会疏忽对孩子精神上的爱，需要过度假借物质满足孩子，所以孩子也很可能掉入以物质来满足自己的陷阱。这些孩子长大后，不管收入高低，名牌先买了再说，就是具体表现。

我们国家的教育里只有一个词语和消费有关，那就是节俭。我们现在知道，消费除了涉及价值观问题，还和财富观念紧密相连。节俭属于个人品质，单靠它是无法形成约束力的，还需要适当的财富教育，这是完全缺失的。

我常和朋友说，人有四条命：肉体生命，思想生命，财富生命，社交生命。其中，财富生命是最被忽视的。我们不排除一些人视财如命，但是更多人都是像隐贫人一样，不懂得如何使自己的财富生命更健康持久，因为没有相关的普及教育。

巧合的是，正好这一代人的成长，伴随着消费主义浪潮的滋长期。而消费主义的宗旨就是消费更多产品和服务，鼓励所有人善待自己、宠爱自己，就算过度消费走上绝路也无所谓。放纵对你有益，节俭纯属压抑。

经济大萧条时期，凯恩斯说：“我们越是道德高尚，就越节俭生活，但我们的收入也会越来越少。”这句话被写进全世界的经济学教科书。中年人不敢去实践这句话，但年轻人敢，尤其中国的隐贫人，像被压抑很久的饿兽，冒着月光的炮火冲到了购物第一线。

之所以如此，是因为时代给了隐贫人勇气。在传统观念中，负债和破产是可耻的。英国最早的《破产法案》规定，破产者要被游街或割掉耳朵。意大利的欠债者会遭到羞辱，被迫光着屁股，让人抬起来撞击石头。而现在，欠债是大爷，破产无所谓。

骨子里因素来自教育，意识里因素来自环境。还有一个不容忽视的因素：商家的营销。很多朋友可能觉得，看见广告就想买，那只能怪自制力太差。图样图森破。1957年，就有记者写了本书，专门揭露品牌公司如何控制人的思想，并诱惑购买。而现在，品牌洗脑技术更是超越普通人的想象力。

凌仕的男性喷雾，几乎所有的广告都有性暗示：我能让你泡上妞。比如广告中一个男人，使用该喷雾后变成了一块巧克力，一帮性感的女人开始争先恐后地舔这块巧克力。CK的Euphoria香水，营销借助了脑神经科学，广告能进入你的潜意识，女性根本无法抗拒。

在商场，舒缓音乐能让你购物量增加38%；快餐厅放快节奏音乐，能让你多点食物并嚼的更快；浪漫钢琴曲能让你在珠宝城给女朋友买更贵的首饰。大型超市在知道你手机号后，可以通过大数据和预测建模，比你更早知道你下次要买什么。想反抗这些规律？省省吧，你远没有受雇于营销公司的脑科学家对你自己潜意识的了解。

全世界的营销者都知道，亚洲人是最容易被洗脑的，因为亚洲文化有很强的从众心理和集体主义。而中国消费者，最近十年来，成为了全亚洲最容易被洗脑的。

我不担心大部分的隐形贫困人口，他们只是花自己挣的钱，去奖励自己劳累、枯燥或迷惘的生活。我担心的是学生中的类似群体，他们为了自己的高消费欲望，甚至去裸贷、欺骗亲友借钱，最终把自己逼上绝路，自杀的也屡见不鲜。

有些大学和银行合作推广信用卡；众多的校园贷公司大肆利用学生的扭曲消费心理敛财；某宝敢在特殊节日把学生的花呗额度提高数倍。

2010年，美国国会通过一项议案，要求大学必须公开与信用卡公司之间的秘密合同，包括耶鲁在内的1500多所大学的让学生办卡谋取利益行径被曝光。我不知中国大学是否有类似情况，但是老天知道。

一个网络词语，能引起庞大群体的共鸣，证明现实社会赋予了这个群体该特征，无论这个特征是好是坏，我们都不能忽视背后的原因。隐形贫困人口也是如此，对于很多网友来说，仅以此自嘲。但是对于真正的隐贫人，戳中的却是他们的心窝，消费欲和低收入激烈碰撞着。

就像我们国家，虽然强大，却又总感觉少了点什么。

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